הגדרת חסות
נותנת החסות היא אותה חברה או אדם שמשקיע סכום כסף ספציפי בקידום המותג שלו במדיום ספציפי במטרה להשיג נראות רבה יותר עם לקוחות פוטנציאליים. לדוגמא, כתבי עת רבים ופרסומי אופנה זוכים למקור מימון טוב בזכות חסות של חברות בתחום שרוצות להחזיק מקום משלהן בפרסום לפרסום מוצר או שירות.
חסות זו נראית כיום גם במדיה הדיגיטלית מאחר ובלוגים רבים כוללים גם באנרים פרסומיים ספציפיים עבור אותן חברות שמחליטות להשקיע הוצאה חודשית בבלוג האמור בעת קידום השירותים שלהן.
חסות בספורט
בספורט, חברה עשויה גם להחליט לתת חסות לקבוצה ספציפית. במקרה כזה, נותנת החסות מעריכה את היתרונות הנוספים שמציע להם שיווק מסוג זה במטרה לשפר את התחזית של החברה.
לקולנוע יש גם מקורות מימון וסבסוד שונים. בחלק מהסרטים יש כסף שהושקעו על ידי אותם נותני חסות שהאמינו בפרויקט והחליטו לתמוך בו במשאבים כספיים. אפשר גם לתת חסות לאירוע ספציפי על ידי חסות לגאלה אופנה, למשל.
במילים אחרות, צורות החסות השונות מראות את הדרכים השונות שיש לחברה להשיג נראות לפני פרויקט. בדרך זו מתרחשים חילופי אינטרסים משותפים. מצד אחד, החברה נותנת החסות מציעה סכום כלכלי ספציפי ובתמורה היא זוכה לחיזוק בתדמיתה.
חברות יכולות גם לתת חסות לפרויקטים למטרות חברתיות המציגות את מעורבותן האתית בבניית עולם טוב יותר. באמצעות חסות, נקבע הסכם שיתוף פעולה בין שני הצדדים המכוננים הסכם מסחרי.
הסכם עסקי
זהו הסכם בו שתי החברות מרוויחות באמצעות תוכנית win-win, כלומר שני הצדדים מרוויחים בצורה כלשהי הודות לשיתוף פעולה זה שיכול להיות ארוך יותר או פחות. שיטת החסות מאפשרת להשיג כספים כספיים שאחרת קשה יהיה לבצע אותם. אך מציאת חסות אינה תמיד משימה קלה מכיוון שחברות מעריכות מאוד את המקום בו הן משקיעות.
צילומים: iStock - Sjo
