הגדרת סיסמא
זה של סִיסמָה זה מושג שנמצא בשימוש נרחב בתחומים פרסום ופוליטי כי זה מורכב מ סיסמה או ביטוי קצר, קל לזכור, ושבכל אחד מההקשרים האמורים מותקן המטרה לזהות מישהו או משהו איתו.
יש לציין שאפשר לקרוא לזה גם סִיסמָה, מילה השייכת לשפה האנגלית.
פוליטיקאים, קבוצות פוליטיות וכמה מותגים מסחריים פונים לסיסמה כאחד מכלי התקשורת העיקריים עם הציבור. הכוח שיכול לנבוע מסיסמה כאשר הוא משיג בהצלחה את מטרתו להזדהות עם מישהו או מישהו, הוא כזה שקרה שמנהיגים פוליטיים נזכרים פעמים רבות יותר בסיסמאות שלהם מאשר במאמציהם.
ביסודו של דבר, המאפיינים שעליהם סלוגן צריך לעמוד בכדי להגשים את מטרתם הם: לסכם ולייצג הצעה, למשוך את תשומת לב הציבור באמצעות הבחנה בין תכונות ויתרונות מסוימים, לייצר את הרצון שייצרך בין החשובים ביותר.
בינתיים, האחראים על פיתוחם חייבים לקחת בחשבון כללים מזכירים מסוימים כדי לבחור בין מילים, משחקי מילים או חרוזים שקל לזכור ולחזור עליהם.
אם נסקור את ההיסטוריה של הסיסמאות בפוליטיקה הארגנטינאית, נמאס לנו למצוא משפטים קצרים וקולטים מאוד שקשורים יתר למפלגה, מועמד או הנהלה. לפיכך, בתקופה האחרונה הביטוי: מדינה עם אנשים טובים ידעה שזו הסיסמה שהממשלה של כריסטינה קירשנר השתמש בהרחבה בתקשורת הציבורית שלו. לאחרונה שינו אותו ל: יש לנו מולדת, ברמיזה ברורה למחלוקת שהממשלה מנהלת עם קרנות הנשרים.
ואם אנו חושבים בקפדנות על פוליטיקאים, נשיא ארגנטינה לשעבר קרלוס מנם זכור עד היום בסיסמתו: עקוב אחריי, אני לא אכזב אותך.
בינתיים, אם נתחיל לסקור את סיסמאות החברות נגלה שכולן עומדות בדרישות האמורות. מותג הספורט אדידס עם הבלתי אפשרי שלו הוא כלום, חושף את האושר של קוקה קולה, סוני ו- Make Make שלה, מק דונלדס והנרחב שלה אני אוהב את זה.
