הגדרת הסחת דעת
למילה הסחת דעת יש שתי משמעויות. אומרים שיש הסחת דעת כשאדם מפסיק לשים לב בפעילות. משתמשים בו גם במובן אחר, כאשר מישהו משעשע את עצמו בכך שהוא עושה פעילות נעימה ומהנה.
הסחת דעת היא דבר שקורה בתדירות גבוהה בחיי היומיום והוא מעשה יומיומי לחלוטין. הסחת דעת מתרחשת ביחס לתופעת הקשב. פסיכולוגיה חוקרת כל מיני התנהגות אנושית ותשומת לב מנותחת מכיוון שהיא מכריעה בכל פעילות אינטלקטואלית. דרך החושים אנו קולטים את מה שמקיף אותנו. גירויים חיצוניים ויכולת התפיסה הם שני היסודות המעורבים בתשומת לב. הבה נתמקם בדמיון בכיתה. אנחנו סטודנטים שמאזינים למורה להיסטוריה. באמצעות התפיסה החושים שלנו משתתפים בתשומת לב לדברי המורה. אחרי כמה דקות העניין שלנו פוחת כי מה שהמורה אומר לנו משעמם. ובכן, הרגע בו תשומת הלב פוחתת או משתנה הוא בדיוק הסחת הדעת.
אילו אלמנטים גורמים להסחת דעת בתשומת הלב? השכיח ביותר הוא חוסר עוצמת הגירוי. אך ישנם היבטים רבים אחרים העלולים לגרום להסחת דעת: חוסר עניין, מצב רוח, חזרה על המסר, גודל האלמנט הנצפה וכל מיני גורמים חיצוניים ופנימיים המשתתפים בתהליך הקשב.
כל יום אנו מקבלים מסרים פרסומיים. תוך מספר שניות הודעות אלו מנסות לתפוס את העניין שלנו וכל אלמנט במודעה נועד למשוך את תשומת ליבו של הצרכן: תמונות, מוסיקה, צבעים, מילים ... מפרסמים מכירים היטב את הטכניקות כך שתשמר תשומת לב ללא כל הסחת דעת. על ידי חלק מהקונים הפוטנציאליים. מסר פרסומי טוב הוא מסע שמתורגם ליתרונות כלכליים עבור המותג המפורסם, ובסופו של דבר, יעילות הפרסום תהיה תלויה ברמת הסחת הדעת של הצרכן. אם אין הסחת דעת, תשומת הלב עזה, המודעה נטמעת והמוצר נצרך.
בעשורים האחרונים דיברו רבות על בעיה שמשפיעה על הסחת הדעת. זוהי הפרעת ההיפראקטיביות (הידועה בראשי התיבות ADHD). זהו מצב אופייני לתקופת הלימודים. ישנם ילדים שמסיחים את עצמם בקלות רבה והתנהגות זו משפיעה על ביצועיהם בבית הספר. מומחים להתנהגות אנושית (במיוחד פסיכולוגים ופסיכיאטרים) מנסים לתקן בעיה זו. אין הסכמה כללית לגבי הגורמים המפעילים הפרעת קשב וריכוז, אם כי נראה שמדובר בהיבטים שונים (גורמים גנטיים, סביבתיים ואפילו צריכת סוכר גבוהה).
