הגדרת מוניטין
ישנם שני שימושים מורחבים היטב במונח מוניטין, מצד אחד, הוא דעה של מישהו או משהו ומצד שני, המילה משמשת לייעוד התהילה והיוקרה שנקטפו או זכו על ידי אדם כתוצאה מהפעילות שהוא או היא או כי כיכבו באירוע מזעזע כלשהו, בין היתר.
דוגמאות: "חואן נהנה ממוניטין טוב בקרב חבריו לקבוצה. אחי הזמין אותי לארוחת ערב במסעדה עם מוניטין מצוין. סופיה לורן היא שחקנית עם מוניטין טוב מאוד במולדתה.”
דעה שיש למישהו לגבי אחר והיוקרה והתהילה שמושגים כתוצאה ממקצוע או מאירוע רלוונטי
יש לציין כי לא תמיד משתמשים במילה מוניטין במובן החיובי, מקובל גם שבשפה משותפת ובמקרים מסוימים אנו משתמשים במונח עם קישור שלילילמשל, באותם מקרים בהם אנשים או מקומות מסוימים נהנים, מסיבה מסוימת, מאפיין או ממצב שהתרחש, בין היתר, מחשיבות שלא מתבררת שכדאי מאוד להדגיש.
ואז, שאלה כזו ידועה מאוד לדעת הקהל המודעת למוניטין הרע של המקום או של האדם. "אחרי השוד המסיבי, מלון החוף בו עצרנו בשנה שעברה כבר לא נהנה מהמוניטין של פעם. הקשר שלו לאחרונה עם כנופיית פשע גרם לחואן כבר לא ליהנות ממוניטין טוב בקרב תושבי שכונתו..”
החשיבות שיש למוניטין טוב
בניית מוניטין טוב אורכת זמן וקשורה קשר הדוק לרעיון הקוהרנטיות, כלומר להיות עקביים בכל אחת מהבחירות וההחלטות שלנו, מבלי לבגוד באחרים או לבגוד בעצמנו, אנו נבנה מוניטין מוצק ובלתי שביר.
מצד שני, הרס מוניטין באמצעות פעולה גרועה או דעה שגויה הוא דבר שניתן להשיג תוך מספר דקות בלבד.
כך, למשל, פעיל בעד זכויות אדם יכול לבוא במשך שנים על גבי שנים שנלחם למען פשעים נגד האנושות ולמשפט בכל הזדמנות המציגה את עצמה לאשר שוב משימה כזו עם עובדות ואמרות, אולם יום טוב אחד מתעלה עסק אפל בו הוא מעורב ואז המוניטין שלו ייפגע קשות.
מיד, כל המאבק הקודם לטובת זכויות אדם ימוזער לפני השערוריה, כי הרע הוא זה שבדרך כלל שורר ...
זה נוהג נפוץ בתקשורת להבליט שערוריות ואנשים זוכרים את הדברים השליליים והרעים שיש במישהו, הדבר הטוב, כפי שנאמר ברבים, חסר מעט עיתונות.
אישים ציבוריים מושפעים לעתים קרובות מהמצאתם של סיפורים על חייהם שאינם נכונים, ונגרמים על ידי אנשים שאינם רוצים בהם, או שרוצים להכפיש אותם לתועלת כלשהי.
בדרך כלל סיפורים אלה מופצים כקמפיין, המשודרים בשרשרת דרך אמצעי התקשורת השונים, על מנת כמובן להפיץ מידע שלילי ככל האפשר וכך לגרום ליותר אנשים לגלות ולדחות את האדם שנושא זה .
ברמה הפוליטית, מתברר שכיח מאוד כי בהוראת הבחירות נערכים קמפיינים שמטרתם להכפיש ולהכתים את המוניטין של מועמד שיש לו סיכוי רציני להיות הזוכה בבחירות המדוברות.
במערכה האחרונה לנשיאות ארה"ב ראינו את המצב הזה בצורה ברורה מאוד, דונלד טראמפ, תוך שימוש במידע השלילי שהתפרסם על יריבתו הילארי קלינטון והאחרונה עושה זאת גם עם השערוריות שנחשפו לגבי נשיא ארה"ב הנוכחי.
מוניטין רע, סיוט של פוליטיקאי
במקרה של הילארי, ההדלפה הציבורית על השימוש שעשתה בחשבון הדואר האלקטרוני הפרטי שלה למטרות פוליטיות השפיעה מאוד על המוניטין שלה, וגם דונלד טראמפ הושפע במידה ניכרת מהאודיו ששודר בו הוא נשמע. דרך גנאי וסקסיסטית מאוד נגד נשים
עבור פוליטיקאי, שהוא אחד האישים שחיים את מרבית דמותו, המוניטין חשוב מאוד ויש לדאוג לו, למשל, הם שוכרים יועצי תדמית וקצינים לעיתונות שאחראים על השליטה המדויקת כי אין מידע בלתי הולם ידוע או שזה יוצא וברור שהוא מסיים את הקריירה של הלקוח שלך.
