מה זה kawaii »הגדרה ומושג
הוא כולל חפצים, עם הלו קיטי כסמל הראשי, ואפילו סגנונות לבוש שמטרתם לייצר חמודות. כל דבר שנראה יפה או נעים באופן כלשהו מעורר תגובה אוהדת. אנו משתמשים בכל מיני מילים הקשורות לתופעה זו ואחרות.
מעבר להבדלים, בשפה העממית אמר מקסיקני שדבר מגניב להתייחס למשהו מרמז, אך משתמשים גם במונחים דומים אחרים: מגניב בוונצואלה, מגניב בספרד, מגניב בצ'ילה או קולומביה. המילה האנגלית מגניבה משמשת במובן דומה לזה הקודם.
בשנים האחרונות שילבנו מונח מהתרבות היפנית, המילה kawaii
בשפה היפנית המילה kawaii מתורגמת בדרך כלל כחמודה, רכה, מושכת או יפה. במקור הוא שימש לביטוי תחושת הרוך שעוררים תינוקות וחיות מחמד. עם חלוף הזמן הוא התחיל לשמש בקשר לסוג קליגרפיה מעוגל מאוד ועם צעצועים ופוחלצים לילדים.
דמויות בעולם האנימה החלו להיות מתויגות כקוואי בשנות השישים. תופעת הלו קטי גרמה לזינוק מובהק בחדירת הרעיון הזה לתרבות היפנית.
תביעה פרסומית
בשפה פרסומית ואסתטיקה, מחפשים את הקשר הרגשי עם הצרכנים. מסיבה זו, חברות ומוסדות רבים ביפן שילבו קוואיי במסרים שלהם. דוגמה טובה היא כוח המשטרה היפני, המעביר דימוי ידידותי לכלל החברה באמצעות קמע של קוואי.
מעבר להקשר התרבותי היפני
בחברה היפנית מילה זו קיימת מאוד בכל מיני הקשרים, כגון אופנה, רישום, שיווק או עיצוב. איכשהו, כל דבר שמעורר תחושת חמוד יכול להיות מתויג כקוואי.
מספר ביטויים קשורים משמשים בקרב היפנים. משהו אירוטי ובאותו זמן עדין יהיה "ארו קוואי" ומשהו מוזר אך יחד עם זאת יפה הוא "קינו קוואי". כיום זה כבר לא מושג בלעדי של התרבות היפנית, מכיוון שהפך למורשת העולם הגלובלי.
דוגמאות נוספות להשפעה יפנית במערב
היסטורית יפן הייתה מדינה מנותקת משאר העולם. עם זאת, בעשורים האחרונים מגמה זו השתנתה באופן מהותי. כל מיני זרמים וטרנדים אסתטיים הפכו לאופנתיים, כמו אנימה, מנגה, סושי, בונסאי, וואבי-סאבי, טמגוצ'י או הייקוס.
יש לציין כי בקרב היפנים לערכים אסתטיים יש ממד מאוד מיוחד. במובן זה הם משתמשים במושג איקי כדי לבטא שמשהו אלגנטי ויחד עם זאת חושני (גיישות יהיו דוגמה לאיקי).
צילומים: Fotolia - Adrian Niederhäuser / ynchR
