הגדרה של תדמית ארגונית
הדימוי הוא הייצוג, דמותו של מישהו או מישהו, ואילו על ידי התאגיד, זה ייקרא כל מה שטבוע או אופייני לארגון ציבורי או פרטי, שיש לו מטרות שונות, להיות במקרה הפרטי מסחור של מוצרים ושירותים. הכי נפוץ.
איכויות, ערכים, שהשוק והצרכנים מהווים מותג ושהם חיוניים בכל הנוגע לבחירתם ולהצלחה מסחרית
ומצדו ה תדמית מתברר שכן מכלול האיכויות שהצרכנים והשוק בכלל מייחסים לחברה מסוימת, כלומר, זה מה שהחברה מתכוונת לחברה, איך היא נתפסת.
שאלה זו חשובה בהחלט לכל חברה או ארגון מכיוון שהיא מאפשרת לציבור, דעת הקהל והשוק דימוי נפשי של מי מדובר.
אם לחברה אין תדמית ארגונית מקבילה ומוכרת, היא בקושי תצליח, מכיוון שכמובן, היא לא תצליח לייצר זיהוי נפשי מהיר ויעיל, וזה מה שמוצע בעצם עם הקמתה.
עלינו לומר כי בעניין זה, התדמית הארגונית קשורה במיוחד לתקן האיכות, לערכים שיש להגן עליהם ברגע שהם מוצעים, התחייבויות שמונחות על עצמם מול הצרכנים או הקהילה בכלל.
כמובן שתדמית ארגונית לא נבנית מהיום להיום, אלא מחייבת עבודה של אנשי מקצוע מנוסים וזמן כדי לייצר את ההזדהות האמורה עם אותם מקסימום שהארגון המדובר רוצה לייצג.
יצירת התדמית הארגונית, פרטים
יצירת התדמית הארגונית היא בדרך כלל אחראית לאחראים על תחום יחסי הציבור, אשר לבנות אותה ישתמשו בעיקר בקמפיינים תקשורתיים בכלי תקשורת שונים, המסורתיים: עיתונות כתובה, טלוויזיה, רדיו, ועוד כאלה שהביאו את החדש טכנולוגיות כגון אינטרנט, רשתות חברתיות, בין היתר.
כמובן שאותה דימוי שייווצר, ובמיוחד מכוון לתפיסה, חייב להיות אטרקטיבי ביותר עבור הציבור להירשם ולהרגיש מעוניין בכך.
בינתיים התדמית הארגונית חייבת תמיד להיווצר על בסיס מיקום המוצר או השירות של החברה הנדונהמכיוון שכל שינוי או הבדל בהיבט זה בהחלט יסמן בלבול בציבור ולכן הרווחיות של אותו בהחלט תושפע. שם התאגיד, הלוגו והתמונה חייבים להתאים ולהיות אמינים כדי להבטיח הצלחה.
מנגד, מוניטין טוב בתחום האחריות החברתית התאגידית יעזור גם במיצוב החברה בהצלחה, מכיוון שצרכנים נוטים להימשך במיוחד לחברות שהם יודעים שלקחו אחריות חברתית כלפי החברה. החברה אליה הם משתייכים, בהתמודדות עם פתרון חלק מהבעיות שלהם.
אלמנטים המרכיבים אותו
יש לציין שתדמית ארגונית עשויה להיות מורכבת מאלמנט אחד או יותר, המסכימים להעניק לחברה תדמית מוצקה, כולל: איזוטיפ (החלק האיקוני הניתן לזיהוי ביותר בעיצוב המותג), מוֹנוֹגרָם (סמל שנוצר על ידי אותיות ודמויות משתלבות), סֵמֶל (אלמנט גרפי, בדרך כלל לשוני, המזהה אדם או חברה), סיסמת שם (ביטוי מזהה בהקשר עסקי או פוליטי), סֵמֶל (תמונה עם חידה מלווה באגדה או ביטוי), פיקטורמה (סימן המייצג סמל, אובייקט או דמות).
תמונות תאגידיות רודפות בעיקר אחר שיוך המותג עם ערך או מחויבות מסוימים, מכיוון שהן עובדות שנוטות להישאר חרוטות במוחו של הצרכן הפוטנציאלי.
במילים אחרות, המותג מבקש להכיר ולהעריך את החברה בשוק ועל ידי צרכניו עבור אותה התחייבות וערך שהיא מציעה, מעבר ליתרונות שהמוצר או השירות שהיא משווקת עשויים להציע, החשובים, אך יותר הם המקסימום שהוא תומך בהם, הם חודרים עמוק יותר לאנשים, והופכים את הזיהוי למידי ולכן נוטים לעבר המוצר ההוא, משום שהוא מייצג את האידיאלים שלהם.
ולדימוי הארגוני יש קשר מיוחד עם המותג מכיוון שאיתו אנשים מתרבויות שונות וחיים במצבים שונים יכולים להזדהות עם מוצר ולייחס לו ערך. לאחר מכן, אנשים אלה יכולים לשקול את המוצר האיכותי בגלל אותו קשר שנעשה בעבר.
