הגדרה של אליפסה
דמויות רטוריות הן אלמנטים של שפה המעשירים את התקשורת ומספקים מגע יצירתי לספרות או לעולם הפרסום. כידוע, הדמויות הרטוריות מאוד מגוונות (המטאפורה היא הידועה ביותר, אך ישנן אחרות, כמו מטונימיה, סינקדוג, היפרבוליס או אליפסה). כל אחד מהם מספק "נוסחה" ייחודית, מנגנון להזמנת מילים עם כוונה ספציפית. בהמשך ננסה להסביר את אחת הדמויות הייחודיות ביותר לדיבור, האליפסה.
מה זה אליפסה וכמה דוגמאות
כדמות ספרותית, אליפסה מורכבת מאי אזכור של מילה או כמה בכוונה. מטרת המחדל הזה היא לבטא רעיון בצורה פשוטה ופשוטה. מחיקת מילה לא אמורה לשנות את המסר, שכן מדובר בהשמטת מונח שאינו חיוני. במילים אחרות, המילה שלא נאמרת כבר מרומזת במסר. ברוב המקרים מחיקת מילה אחת או יותר מתרחשת מכיוון שאמירה או כתיבה שלהן אינן מיותרות.
אם אני אומר "ויסנטה אוהב צעצועים, אבל מריה לא" אני משתמש באליפסה, כי אני לא מצהיר במפורש שמריה לא אוהבת צעצועים, כי זה מיותר לחלוטין. בואו נסתכל על דוגמה נוספת: "בת דודה שלי גבריאלה התחתנה לפני שש שנים, אחותה עדיין לא" (מובן מאליו שהאחות לא התחתנה). לפיכך, אליפסה משמיטה מילים מסיבות שונות (ניתן לחלק מהן, אזכורן יחזור על עצמו במקצת, ויתרה מכך, זוהי דרך לשמור מילים ולהפוך את התקשורת ליעילה יותר). בואו נסתכל על דוגמה ממחישה נוספת: שני חברים טובים נפגשים ואחד אומר לשני "בזרועותי" (ניכר כי אין צורך לומר "בוא לזרועותיי" וגם לצורות השלמות וגם לצורות השלמות זהה מַשְׁמָעוּת).
באמרות ובפרסום
אמרות הן אמרות פופולריות המתקשרות להוראה. בפתגם אנו יכולים למצוא דוגמאות בהן נעשה שימוש באליפסיס כמשאב להשגת קיצור רב יותר והשפעה רבה יותר על המסר (אויב בורח, גשר כסף).
השפה הפרסומית (בין אם היא משתמשת במילים או בתמונות) צריכה להיות יעילה ומרמזת, שהאליפסה היא מקור טוב לה בתחום התקשורת. דמיין שבפרסומת טלוויזיה למשקה קל ממותג ידוע, צל של בקבוק מופיע ללא אינדיקציה מפורשת באיזה מותג מדובר וקבוצת צעירים צופה בצל בשמחה רבה (בדוגמה זו ברור שמה שלא נאמר, שמו של המשקה הקל, נוכח מאוד בהודעה).
צילום: iStock - kate_sept2004
