הגדרת שיווק בינלאומי
המילה שיווק משמשת לרוב כמילה נרדפת לשיווק. זה מורכב מקביעת אסטרטגיות במטרה לקדם ולמכור מוצר או שירות בשוק מסוים. ניתן להרחיב רעיון זה למציאות אחרת, כגון תחום הפוליטיקה או אחריות חברתית תאגידית. במילים אחרות, שיווק הוא תחום שמנסה להכיר ולזהות את צרכי הפרט והחברה.
הממד הבינלאומי של שיווק
חברה מסורתית קטנה המחפשת לקוחות חדשים בסביבתה תצטרך ליישם מנגנוני שיווק המותאמים למציאות המקומית שלה. עם זאת, חברה רב לאומית הפועלת באזורים שונים על פני כדור הארץ חייבת לקחת בחשבון את מגוון התרבויות והשפות של הצרכנים שאליהם היא פונה. במובן זה, שיווק בינלאומי קשור ישירות לסחר בינלאומי.
תוכניות שיווק בינלאומיות
כדי לקדם מוצר או שירות כראוי בחו"ל ומעבר לשוק המקומי, יש צורך לבצע תוכנית שיווק בהקרנה בינלאומית. כמה מההיבטים הרלוונטיים ביותר בתוכניות אלה הם הבאים:
- בדקו את מציאות השוק הבינלאומי. יש לזכור כי צרכנים במדינה רחוקה עשויים להתעניין במוצר, אך אין זה מספיק בכדי להתחיל תוכנית, מכיוון שיש לדעת כל מיני היבטים (אמצעי תחבורה, מערכת משלוח, תעריפים, אמצעים תשלום, חלוקת האוכלוסייה לפי גיל, דפוסי צריכה וכו ').
מחלקות השיווק הבינלאומיות של חברות ממלאות פונקציות שונות
1) הם מציעים כיצד לשווק מוצר על בסיס שוק היעד,
2) הם מעצבים מוצר ספציפי בהתאם לצרכן אליו הם מכוונים,
3) הם מנתחים את המוצר או השירות כך שיש לו מאפיינים גלובליים ושהוא עשוי לעניין את מספר הצרכנים הגדול ביותר האפשרי (במובן זה, עליכם לבחור בין אסטרטגיית סטנדרטיזציה למוצר או אסטרטגיה להתאמה שוק ספציפי) ו
4) הם מעריכים סדרה של אלמנטים של המוצר או השירות שיש לבצע בינלאומי (המותג, התווית, האריזה, האבטחה, הערבויות, האיכות, השירות וכו ').
לימודי אוניברסיטאות בשיווק בינלאומי
הקורסים האקדמיים בתחום זה משלבים ידע רחב מאוד והמשמעותיים ביותר הם:
1) אסטרטגיות שיווק,
2) תהליכי בינאום,
3) מצבי ייצוא,
4) תקשורת בינלאומית,
5) כלי מחקר,
6) ערוצי הפצה וניהול לוגיסטי ו
7) תחרות בינלאומית.
צילומים: Fotolia - Dragon / Gstudio
