הגדרת לוגו
א סֵמֶל, המכונה גם בשפה המקומית סֵמֶלזה אחד ייחודי או סמל שנוצר מאותיות, קיצורים, בין החלופות הנפוצות, המוזרות והמיוחדות ביותר של חברה, מוצר או מותג ספציפיים, וזה בדיוק זה שמאפשר לנו לזהות, לזהות את המותג או החברה המדוברים רק על ידי התבוננות בהם כלומר הם מופיעים לנגד עינינו ואנחנו מיד חושבים בין היתר על אותו מותג, מוצר..
תג או סמל של מוצר, מותג, חברה, שנהנים מכוח פנטסטי ומאפשרים לנו לשייך אותו אליהם
לגרפיקה זו יש תפקיד מסחרי רלוונטי מכיוון שהיא מכוונת ישירות לציבור להכיר במהירות חברה, מוצר או שירות מסוים, בנוסף להכרה חזותית זו מלווה בנוסף ייחוס של יוקרה.
פרסום לפי מקרה עושה שימוש נרחב ביותר בלוגואים ואז זה מוביל להעתקה שלהם בכלי תקשורת שונים. לדוגמא, כשאתם מתכננים אותם, עליכם לחשוב על זה ושהם קלים להבחנה וליצור השפעה.
בדרך כלל הלוגו כולל סמל המאפשר לצופים בו לשייך אותו באופן מיידי למותג, לחברה או למוצר הנדון. הלוגו של רשת המזון המהיר של מקדונלדס הוא שתי קשתות זהב שיוצרות בתור M.
התפקיד העסקי העולמי של הלוגו
דווקא הלוגו של מק דונלד מראה לנו את זה שהצבענו עליו. יש לו טיפוגרפיה וסמל שניתן לזהות ברחבי העולם ולזהות חנויות מזון מהיר ללא קשר למדינה, לשפה או לתרבות בה הם נמצאים, אשר, כידוע, מגיעה למדינות רבות על פני כדור הארץ.
לפיכך, תרבויות מנוגדות באופן קיצוני תופסות את המותג ואת ערכו באותו אופן.
באופן שבו כלכלות פועלות כיום, באופן היפר-גלובלי, יש חשיבות מיוחדת ללוגו שכן אותם סחורות, מוצרים או שירותים המיוצרים בקנה מידה גדול ינסו לזכות בשווקים השונים ושם ההכרה של הלוגו יסלול מאוד את הדרך להשיג זאת.
לאחר המהפכה התעשייתית וכאשר הקפיטליזם החל להיות תמנון, נוצר הצורך בזיהוי מסחרי מיידי ולכן הסמלים התגלו ככלי בסיסי בנושא זה.
שימוש אבותי עכשווי
בינתיים, הלוגו אינו שאלה חדשה של מודרניות, אלא להפך, מכיוון שמדובר בפרקטיקה ישנה למדי, למשל, בימי קדם, בעלי מלאכה סימנו את היצירות שיצרו בלוגו וגם הלוגו היה כלי נרחב. שימשו את המלכים לחציית מסמכים משפטיים, באמצעות לוגו אישי שנעשה ביד, או באמצעות חותמת, הם הטביעו את חותמם על המסמכים.
עם הזמן החלו להשתמש גם בלוגואים לקידום מושגים ורעיונות בשל הפשט שהם מאפשרים באמצעות סמל, קיצור, שלפעמים אומר הרבה יותר מאלף מילים ...
וזה בוודאי ימשיך להיות מגמה שתתפשט ותמשך לאורך זמן.
כיום, כל חברה גדולה או קטנה שרוצה לשגשג בעסקיה, או במקרה של יזמות, לבנות מותג יעיל ומתמשך, צריכה ללכת ללוגו.
תנאים
בין הדרישות שהלוגו צריך לעמוד בהן כדי להשיג את המטרה האמורה, היא שרק על ידי התבוננות בו אנשים יודעים שמדובר בחברה, מותג או מוצר זה או אחר, הם: קָרִיא (בכל אחד מהגדלים שהוא מוצג), ניתן לשחזור (ללא קשר לתנאי סוג החומר), מדרגי (לגודל הרצוי), מובחנים (אסור לעולם לעורר אי הבנות או בלבול בקרב המתבוננים בו, כלומר, זה חייב להיות ברור) בלתי נשכח (להיות מזעזע כדי שלא ניתן לשכוח אותו בקלות).
ראוי לציין כי מקובל להשתמש במונח לסירוגין בכדי להתייחס למושגים אחרים אלה: איזוטיפ (סמל או שלט חזותי) ה איזולוגו (שילוב של איזוטיפ ולוגו).
בין הלוגואים המפורסמים והמוכרים בעולם הם: הנ"ל מבין שתי קשתות הזהב של מקדונלד'ס, שפת הלהקה אבנים מתגלגלותהתפוח של מנצנה, הצינור של נייקיואחרים המורכבים מאותיות בלבד כגון קוקה קולה, סוני, מון בלאן ו- CK (קלווין קליין). בדרך כלל המילים נעשות חזקות ואז, התמונה תשויך אליהן באופן בלתי מתקבל על הדעת.
