הגדרת מותרות
כשאתה מדבר על מותרות אתה מתייחס למשהו בלעדי. מותרות זה דבר שרוב האנשים לא יכולים לגשת אליו גם בגלל שהוא יקר מדי, כי זה משהו שניתן לעיתים רחוקות בחיים, או בגלל שהם הזדמנויות מיוחדות ונדירות שמעטים יכולים לנצל.
בדרך כלל, המונח יוקרה מקושר לאורח חיים או צריכה שמרמז על כך שהכל צריך להיות בלעדי, יקר וייחודי במיוחד, ולכן הוא הופך להיות מיוחד יותר.
מאפייני אורח החיים המפואר
אורח חיים מפואר הוא אורח חיים המתאפיין בכך שהוא נקבע על ידי צריכת מוצרים ומותגים מאוד גבוהים. באופן כללי, בתים מרווחים ומפוארים ביותר מבחינת קישוטים או עם מיקום מעולה, מכוניות מהדגם העדכני ביותר, מכשירים טכנולוגיים שונים, יצירות אומנות, פריטי לבוש או אביזרים של מותג או מעצבים בלעדיים, גישה לנסיעה ותחבורה בלעדית הם חלק מה האלמנטים ההופכים אורח חיים מפואר שרק חלק זעיר מאוכלוסיית העולם יכול ליהנות ממנו.
הקשר האינטימי עם בלעדיות
במובן זה, אחד המאפיינים שעושים יוקרה הוא עובדת בלעדיותו. המשמעות היא שמותרות היא יתרון המכונן מעמד חברתי ושמבדיל את הקבוצות השונות בחברה בהתאם לאורח החיים שהם מנהלים או לסוג המוצרים שהם צורכים. עם זאת, כיום צמיחתם של שווקי צרכנות חשובים ומסיביים גרמה למותגים ולמוצרים שנחשבו בעבר כבלתי מושגים ומפנקים עבור מרבית האוכלוסייה להקים גרסאות נגישות יותר למוצריהם, העתקיהם ומבצעיהם הבלעדיים המאפשרים גישה לחפצים או שירותים באיכות טובה מאוד. במחירים נמוכים בהרבה.
שפע של דברים ועושר
מצד שני, המושג משמש להתייחס לשפע הדברים, לעושר העולה על הנחוץ שכל בן אנוש זקוק לו בכדי לחיות.
עלינו לומר שאנשים אינם זקוקים ליותר מדי דברים כדי לחיות בשלווה ובנוחות, בית, סכום כסף המאפשר להם לספק את צרכיהם הבסיסיים כמו אכילה, הלבשה, לימוד, גישה לבריאותם. עכשיו, יש אנשים שהאפשרויות הכלכליות שלהם מאפשרות להם את זה ועוד הרבה יותר ושם נוכל לדבר על מותרות.
אדם ששוכר נהג שייקח אותו מצד אחד של העיר למשנהו יכול להיתפס כמותרות, כי כמובן, זה לא צורך בסיסי, אנשים יכולים לקחת תחבורה ציבורית, לנהוג ברכב וכך להגיע לאן שאנחנו צריך, עכשיו ובכן, לשלם למישהו שיעביר אותנו זה מותרות שברור שלא כולם יכולים להרשות לעצמם, במיוחד אלה שאין להם מספיק משאבים כספיים.
כפי שראינו באופן רחב לעיל, מותרות קשורה קשר הדוק לכסף. מיליונרים לעיתים קרובות חיים מוקפים בפאר מכיוון שהם יכולים לקנות ולקנות נוחות ללא מגבלות. יוקרה נקנית ועלינו להבהיר זאת.
בצד ההפוך יש אנשים שיש להם משכורת ממוצעת ובסיסית בחודש ואז הם יוכלו לספק את צרכיהם בעיקר אך לא לחיות על ידי פינוק למותרות.
טעמים שאנחנו יכולים לתת לעצמנו ואינם קשורים ליקרים ובלעדיים
כעת עלינו להבהיר כי מושג היוקרה משמש גם לייעוד הטעמים שאנשים נותנים לעצמנו בשלב כלשהו בחיינו שאנו זקוקים לו ואנחנו רוצים, בדרך כלל להירגע. לדוגמא, ללכת לשתות קפה עם מאפין יכול להיות המותרות שאדם שאוהב קפה נותן לעצמו פעם בשבוע, ברור שלא מדובר ברכישת פרארי או תכשיט יקר, אלא שהאובייקט והמטרה זהים, לפנק את עצמך, כמיטב יכולתך, והכי חשוב, לרכוש את מה שאתה הכי נהנה ממנו.
