הגדרת פרסום
פרסום ידוע כטכניקה שנועדה להפיץ או ליידע את הציבור על טובין או שירות באמצעות כלי התקשורת (טלוויזיה, קולנוע, רדיו, כתבי עת, אינטרנט) במטרה להניע את הציבור לקראת פעולת צריכה מסוימת. פרסום יידע את הצרכן הפוטנציאלי של מוצר או שירות אודות היתרונות שהוא מציע ויבליט את ההבדלים המבדילים אותו ממותגים אחרים.
סדרת מדיה המשדרת חדשות ואירועים. גילוי עובדה שהופכת לציבורית
אך המושג משמש גם לשם סדרת המדיה המשמשת בהפצת חדשות ואירועים וגם כדי לייעד גילוי של עובדה שהופכת ידועה לציבור הרחב, כלומר זה קורה מבורות לידע נרחב מכיוון שהיא האם התקשורת ההמונית שהזכרנו קודם משמשת להפצה מדויקת של עובדה זו.
עלינו לומר אם כן כי פרסום הוא אחד הכלים הנפוצים ביותר כיום בכל הנוגע לרצון לפרסם אירוע ספציפי וגם לקידום מוצר בקרב צרכנים פוטנציאליים.
להגיע להמונים ביעילות
כאשר אדם זקוק לתכנית או פרויקט שהוא עומד בראשו בכדי להגיע למספר לא מבוטל של אנשים על מנת להשיג את משימתו, ללא ספק, הוא ילך לפרסום כדי להודיע על כך. לפיכך, בוודאי, הם יעצבו או יעצבו נקודת פרסום או כל סוג אחר של מסר שניתן להפיץ על ידי התקשורת וכמובן שיכיל את מהות הצעתך.
אם המסר מצליח לתפוס את תשומת ליבם ואת תגובתם החיובית של הנמענים, אנו יכולים לומר כי פרסום זה היה יעיל בהרחבה במטרתו.
דיסציפלינות המסייעות לפרסום
אך פרסום אינו פועל לבדו אלא משתמש בעזרת ענפים ופעילויות אחרות בכדי להביא לפועלו למחקר, וכמה תחומים כמו כלכלה, פסיכולוגיה, סוציולוגיה, אנתרופולוגיה וסטטיסטיקה מתגלים כבעלי ברית הטובים ביותר בפרסום בכל הנוגע איתור ופיתוח המסר המתאים ביותר להציע מוצר או שירות לציבור.
הדבר מובן מכיוון שפרסום מכוון לרוב לאנשים, לקבוצות חברתיות בכללותן, אז יהיה צורך לקחת בחשבון שאלות, תנאים, מאפיינים שרק מדעים כמו אלה שהוזכרו מסוגלים לדעת ולהגיב בצורה מספקת.
פרסומות בתקשורת, כיצד להפוך אותם ליעילים למטרות מסחריות?
כפי שהזכרנו לעיל הפרסום מגיע לקהל באמצעות כלי התקשורת, כלומר הם משדרים את הפרסומות המדוברות בתשלום תמורה שנקבעה בעבר בחוזה רכישה בין משרד הפרסום למדיום, והפרסומת שודרה בלוח זמנים שנקבע בעבר על ידי הסוכנות. עם המדיום וגם עם הידע הרלוונטי והמוקדם של המפרסם. החוזה הנ"ל נקרא חוזה שידור או שידור..
אם המודעה מתוזמנת בפריים טיים, המכונה גם פריים טיים, כמובן שהדקה בשידור תעלה הרבה יותר מאשר אם תשודר בלוח זמנים של תכנות נדחה כמו למשל בחצות שיש פחות כוח.
חברות המפרסמות בתקשורת מקדישות תשומת לב לסוגיות הפריים טיים הללו וגם לסוגי הקהלים שצופים בתוכניות לקביעת השעה ביום והתכנית שעשויים לשרת בצורה הטובה ביותר את האינטרסים העסקיים שלהם.
התמצית, מרכז את הנחיות הפרסומת
בין הגורמים או האלמנטים השונים המעורבים בפיתוח הפרסום, בולט הסיכום, שהוא המסמך בו נקבעו ההנחיות הקודמות ומרוכזות לפיתוח יצירת הפרסום המדוברת. הוא יפרט את כל המאפיינים של המוצר או השירות, וכמו כן הוא מכיל היסטוריה של כל פעולות הפרסום שנעשו בעבר.
אסטרטגיות פרסום יעילות ביותר
ברור שפעולת הפרסום בכלי התקשורת מתבררת כאסטרטגיית הפרסום הנפוצה ביותר בקידום מוצר, אולם ישנם רבים אחרים שלא בהכרח מרמזים על תשלום תמורה כספית כדי להצליח להשיג את ההודעה או האזכור של המוצר מופיע בתקשורת.
מכיוון שלעתים, מוצרים מסוימים רוכשים או זוכים לשמצה לא כתוצאה מפרסום המוצר, אלא בגלל תשומת הלב המועדפת או הרלוונטית שמעניקה להם העיתונות מכיוון שהם קשורים לאופי או דמות בולטים. לדוגמא, אם אמן מוכר נרחב יחליט להשיק קו בגדים, בוודאי, הוא ישקיע הרבה פחות בפרסום ממה שאדם לא ידוע יצטרך להשקיע, מכיוון שלמפורסם כבר תהיה לרשותו מצלמה בחינם המעוניינת לדעת מה הוא עושה, איך ומתי, מבלי לשלם, כי נוכחותו במצלמה של האדם המפורסם, עם פתק, ראיון, כבר משמשת את התקשורת כנקמה.
כמה אסטרטגיות להשגת פרסום יעיל הן: אסוציאציה פסיכו-רגשית לצרכן, אסתטיקה, הומור, כנות, הזדמנות, רגשות, המלצות, הדגמה ותדירות.
