הגדרה של קריאייטיב
המילה יְצִירָתִי בדרך כלל אנו משתמשים בו לייעוד זה או זה שיש לו את היכולת ליצור או שמגרה את התפתחותו. בעלי כל כך יצירתי שהוא החליף את ההשקיה המסורתית של הפארק במערכת יצירתו שעומדת מצוין במטרה.
בחיי היומיום וגם בתחומים ספציפיים, מקובל להשתמש במונח זה בדיוק כדי לייעד אדם שיש לו יכולת מיוחדת לפתור בעיות או ליצור חלופות שמאפשרות ביצוע משימות או פעילויות מסוימות.
ובתחום פִּרסוּם המילה קריאטיבית משמשת לייעוד אותם אנשי מקצוע המוקדשים ליצירת פרסומות או קמפיינים עבור חברה, חברה או מותג ספציפיים. כלומר, הקריאייטיב של משרד פרסום הוא זה ש מספק רעיונות, פתרונות וחושב על הדרך, הדרך האטרקטיבית והחדשנית ביותר למכור את הסחורה והשירותים של לקוחותיה לבקשת קמפיין פרסומי. חואן עובד כקריאייטיב עבור משרד הפרסום של דודי.
באופן כללי, בסוכנויות אנו יכולים למצוא שני סוגים של קריאייטיבים, מצד אחד, זה נוטה לגרפיקה, המכונה גם מנהל אומנותי ומצד שני מי כותב, כלומר מי כותב את הטקסטים. בכל מקרה, ולמרות הבחנה זו שאנו עושים, שניהם עובדים יחד ומחויבים מאוד זה לזה על מנת לייצר קמפיין איתן המעביר באופן ברור את ההצעה המדוברת, הן מהנאמר והן מהתמונה.
קריאייטיבים בדרך כלל עובדים במחלקה בתוך משרד הפרסום המכונה בשמה העממי מחלקת יצירה, המוקדש במיוחד להפקת רעיונות ללקוחות. בה ההחלטה הסופית מתקבלת על ידי מנהל היצירה, שהוא זה שיהיה מודע לכל מה שמייצרים בין היתר ארט דירקטורים, עורכים, אמני מערכונים.
ראוי לציין כי יכולת היצירה שיש למישהו נקראת יְצִירָתִיוּת.
