הגדרה של טיזר
הטיזר, הידוע גם בשמו בספרדית קמפיין תככים, זה סוג הפורמט שהפך לאופנתי בשנים האחרונות, בתחום הפרסום תחילה, ולאחר מכן גם בשל קבלת הפנים הטובה שלו, הוא התרחב לתקשורת כמו טלוויזיה וקולנוע, המשמשת במיוחד כקדם מסע פרסום קודם, מקושר למוצר או שירות, וזה בולט בכך שהוא מציע לציבור מידע מקוטע, אשר בהכרח בסופו של דבר מעניק למקבל מצב של תככים מירבית, מה שיגרום לו להמתין בדאגה להגעת המידע או המוצר השלם.
פורמט פרסום המוטל על פרסום, קולנוע, טלוויזיה ומוזיקה, באמצעותו מכריזים על הגעת מוצר או יצירה מבלי לדבר על תוכנו או מותגו ופונים לתככים
במילים אחרות, אנו יכולים לומר במונחים מאוד שגרתיים כי הטיזר הוא פיתוי למשוך קהל, ציבור, צרכנים, לפי הצורך.
אחד התנאים החוזרים על עצמם בסוג זה של מודעות הוא מציגים כחידה את הנושא המדובר, זהות המפרסם ואפילו לא זו של המוצר נחשפת.
חידה שבעזרתה ניתן ללכוד את הציבור
מעט מאוד מתגלה בטיזר, ומציג את המסר כחידה כדי לעורר בבירור סקרנות וציפייה אצל משתמשים או צופים, וכמובן שהוא מנצל את הפיזור העצום שמציעות כלי תקשורת כמו אינטרנט, קולנוע וטלוויזיה.
במילים אחרות, המטרה היא להבטיח את ההשלכה בתקשורת לפני שידוע היטב במה מדובר.
משך הזמן קצר מאוד כשמדובר בטיזר אודיו-ויזואלי, בין 30 ל -60 שניות בערך, ושום דבר על תוכן הסרט או המוצר לא יסופר. מה שמבקשים הוא ליידע את כולם כי הבכורה של הסרט היא סרט קלטת או השקת מוצר חדש ולא במה מדובר.
למרות שהשירותים והמוצרים משתמשים בטכניקה מסוג זה, היא גם הפכה לאסטרטגיה פופולרית מאוד בתחום תעשיית הסרטים לקידום הסרטים הבאים, במיוחד הסרטים הצפויים ביותר ובעלי תקציב בולט, כפי שציינו לעיל, שוברי הקופות המפורסמים שמאחוריהם יש הפקה נהדרת ותקציב קידום מיליונרים.
במקרה זה, העיקר לא לספר לצופה העתידי על עלילת הסרט אלא להכניס אותו למכוניות ליד הבכורה.
אפילו איש מקצוע מנוסה בייצור מסוג זה אף נשכר להפקתו, דבר המדבר על זמינותו של תקציב טוב העומד מאחוריו.
משאב נפוץ לסרטי שוברי קופות של ימינו
מצד שני ובאופן מאוד מוזר, סרטונים בדרך כלל משודרים גם כאשר הסרט לא הסתיים בצילום או נמצא בתהליך עריכה ואז יתכן שהם כוללים חומרים שלא יראו ישירות בסרט או גרסאות חלופיות של כמה סצנות שייראו.
באותם מקרים יומרניים יותר וכמובן שהכיס מגושם מדי, כך המקרה של המפיקים הגדולים, תמונות הטיזר נוצרות רק בשבילו.
בנוסף לבתי הקולנוע, ניתן לראות את הטיזרים דרך האינטרנט שם ניתן אפילו להוריד אותם.
כמו כן, בתחום ה משחק וידאו, בדרך כלל משתמשים בטכניקת הטיזר והכוונה זהה לזו המשמשת לקולנוע או לקידום מוצרים ושירותים, מה שמייצר ציפיות אצל הצרכנים ומצפה להקרנת בכורה קרובה.
פסטיבלי משחקי וידאו הם בדרך כלל המקומות שבהם בדרך כלל מוצגים בחברה טיזרים של משחקי וידאו.
במקרה שמציעים מכירה של מותג או מוצר או שירות, הטיזרים נעשים כפרסומות שבהם המותג לא מוצג ישירות, למשל, הלוגו של אותו לא יוצג או כל דבר שמאפשר לזהות זה; בדרך כלל מוצב טקסט מרמז המעורר סקרנות ואת עניין הציבור שנותר לחשוב מי זה.
בדרך כלל זה נעשה באמצעות פוסטרים, פאנלים בכבישים ציבוריים, בתקשורת גרפית, בין היתר.
תעשיית המוזיקה משתמשת בהם גם דרך הצגת הציבור של תצוגות מקדימות של האמנים.
