הגדרה של דימוי עסקי
התדמית שיש לאנשים של חברה ושהמשימה שלה היא שהחברה תוביל את השוק בו היא משתתפת
התדמית הארגונית היא התדמית שיש לאנשים של חברה גדולה. עם זאת, דימוי זה יהיה תוצאה של בנייה מכוונת ושמשימה העיקרית שלה היא שהחברה מובילה את מרחב השוק בו היא מתערבת.
מומחי תקשורת ויחסי ציבור הם אנשי המקצוע אשר יהיו אחראים על בניית תדמית איתנה, אטרקטיבית וכמובן אמינה, המושכת את הצרכנים לצרוך את המוצרים או הסחורה אותה החברה מייצרת.
משאבים וכלים הבונים את התדמית הארגונית
ישנם משאבים וכלים שונים בכל הנוגע לבניית התדמית, כך קיים מסעות תקשורת דרך מדיה, רדיו, טלוויזיה, גרפיקה, אינטרנט שונים, הכוללים לא רק דפי אינטרנט אלא גם רשתות חברתיות, כך באופנה. פעמים, וכל כך הרבה דרכים מסוגלות ויעילות אחרות לייצר דימוי נפשי של החברה המדוברת בציבור.
אלמנטים המרכיבים את התדמית הארגונית
בין האלמנטים המרכיבים תדמית ארגונית עלינו להזכיר את הדברים הבאים: שם החברה (קל לזכור וזה קשור למה שהחברה מוכרת), לוגו (ניתן לזיהוי ומושך בקלות), סיסמא (עליה לציין ולאשרר היתרונות של מה שהחברה מייצרת), אתר אינטרנט (נקרא כחברה ויש לו עיצוב אטרקטיבי) וברושור (נייר המכתבים המשויך לחברה, חשבוניות, חוברות, מעטפות, כרטיסי ביקור, בין היתר). כל האלמנטים המוזכרים הללו עוזרים בזיהוי והכרה של החברה.
חייב להיות אמין
נושא חשוב מאוד נוסף סביב הדימוי של החברה הוא שהיא, מעבר למרכיביה ולאסטרטגיות המתווכות לבנייתה, חיונית שהיא תהיה אמינה, כלומר אינך יכול לבנות תמונה שלמעשה, בפועל, היא בהחלט שונה מדמותו או שקרן ישירות. כמובן שזה לא מסתכם בשום דבר וזה יהיה שלילי מאוד גם בתפיסה שאנשים נוצרים.
שחקנים העוסקים בבניית תדמית
.
כעת עלינו להדגיש כי לא רק אנשי מקצוע בתחום התקשורת והפרסום הם אלה שבונים תדמית של חברה, גורמים חברתיים אחרים משפיעים גם על בנייה זו, כך גם התקשורת ההמונית, ארגונים, עיתונאים ועוד.
עלינו גם להדגיש שלא רק לחברות יש תדמית ארגונית, לממשלות, מוסדות אקדמיים, ארגונים חברתיים, בין היתר, יש תדמית בעניין זה.
